在现场|新媒体平台青睐什么样的纪录片？来听听金主大大们怎么说

8月4号下午，第二届“北京纪实影像周”的重要论坛——“纪实影像的新媒体时代”，在中华世纪坛当代馆剧场举行。论坛由三多堂传媒股份有限公司董事长高晓蒙主持，与会嘉宾分别来自爱奇艺纪录频道、优酷纪实中心、哔哩哔哩、国广东方、腾讯视频、央视网未来电视这六家主要的新媒体平台。业内大咖们以丰富的案例，分析了各自平台纪录片的生产、运营模式，为新媒体时代纪录片的商业化运作提供了许多有益的启示。

图注 高晓蒙发言

近年来，传统电视行业收视下滑，纪录片进院线也举步维艰。在这种情况下，纪录片必须多找出路，而新媒体平台是一个较好的选择。在论坛一开始，高晓蒙就风趣地说道，未来这些新媒体一定是投资纪录片的金主。它们如何运作，它们需要什么，它们在考虑些什么，值得每一个纪录片从业者去了解和思考。

作为首个开启纪录片付费观看模式的新媒体平台，爱奇艺在纪录片商业化运作上做出了积极的探索。爱奇艺纪录片频道主编伍文锋说，流量是他们衡量、购买内容时最重要的标准。他们用播放量来判断一个项目的受欢迎程度，“一个项目在一个平台、一定时间内播放量超过一亿，就可以认为它是现象级的；如果它超过一千万可以算是爆款；如果达到百万它可能是一个常规的纪录片内容”。一个内容是否有流量，在他们看来最重要的评估点就是内容的题材，第二才是故事本身的叙事和内容，最后才是平台的推广和运营。因为平台是基于产品来做推荐、推广，帮助用户找到他们喜欢的点，很难通过平台的资源来推一个受众面窄，但叙事精良的纪录片。

图注 伍文峰发言

伍文峰说，纪录片要走进市场的话，一定要考虑题材以及整个产业链。目前他们大量接触到的纪录片都是成片，他希望纪录片创作者们可以在立项或者提案时就与他们沟通，这样可以探索更多样的商业模式。

图注 李炳发言

背靠阿里这棵大树，利用好生态是优酷纪实的方向。阿里巴巴文娱集团大优酷事业群纪实中心总监李炳提出了“生态赋能纪实内容产业”的概念。这个生态到底能带来什么？内容的生态，用户的触达和商业的变现。今年，优酷成立了一个“泛纪实中心”，来整体开发纪实内容，这是一个高架构和生态上的投入，从这一点上能看出来整个优酷体系对于纪实内容产业的重新认识。

优酷有许多的资源，这些资源有非常强的变现能力，李炳期待与各方开展全方位开放的合作，“只要是有好的内容产品我们可以用各种维度来开发，终端有好的内容来转告我们，如果大家有好的想法有好的团队，我们可以从源头来共同孵化，然后来共同维护甚至开发”。

图注 朱贤亮发言

B站是纪录片的新军，但发展非常迅猛。《我在故宫修文物》在B站推出后，很快成为现象级的纪录片，让很多纪录片人知道了新媒体传播的重要性。哔哩哔哩纪录片高级顾问朱贤亮介绍道，B站有两个特点，一是年轻化，B站日活量8000万，其中81.2%是90后、00后的年轻人；二是二次元，这是B站最重要的内容产品，但最近几年B站对纪录片的投入越来越大，公司上下是将纪录片作为一个重点发展的领域。

目前，B站纪录片运作有三种模式，第一是购买一些优秀的纪录片播放；第二是会跟一些优秀的纪录片制作机构联合出品；第三也就是作为主要的出品人生产纪录片。今年夏天，B站推出了自己作为主要出品人的首部纪录片《人生一串》，击中了中国人的烧烤情结，迅速成为爆款，也获得了豆瓣9.0的高分。这部纪录片也代表了未来B站纪录片制作的努力方向，就是做年轻人喜欢的纪录片。“年轻”和“出新”将成为B站纪录片的关键词。

图注 谷岩发言

国广东方网络（北京）有限公司总编辑助理谷岩现场分享了纪录片新媒体的运营架构。2016年开始。国广东方开始布局自己纪录片内容，参加各种纪录片提案活动，也投了一些片子。除了投资和购买片子外，国广东方还在打造平台上发力，他们做了一带一路纪录片国际传播平台。以一带一路国家为主，把我国好的纪录片传播出去，并把国外好的纪录片拿回来。国广东方希望通过自身的多种资源和译配能力，把全球的纪录片内容渠道打通，真正带动纪实影像的全球交易和服务。

图注 朱乐贤发言

身为《舌尖上的中国》前两季的制片人，“自带流量”的腾讯视频纪录片内容运营中心副总监、企鹅影视纪录片工作室副总监朱乐贤，详细介绍了腾讯视频纪录片频道与其他机构的合作模式，比如他们跟纪录频道播出的合作和成片的采购。成片的采购主要分为独家和非独家。资源置换是另一种方式，就是提供一些资源位置来置换播出权。另外的模式还有根据播放量和会员数量进行分成。朱乐贤现场分享了《了不起的村落2》的成功运营案例——采用播放量分成的方式，以内容为核心，作品和商业两手抓，最终成功实现了商业化，探索出了一条纪录片商业化运营的道路。

从2017年开始，腾讯视频开始自制纪录片，他们主要关注四个方向：自然地理类、美食类、社会现实类和历史与现实结合类。腾讯系产品强大的导流能力，将为纪录片带来更好的推广效果。

图注 欧阳莎琳

央视网央视影音事业群总经理助理、内容中心副总经理欧阳莎琳则详细分析了纪录片《足球道路》的制作历程。在世界杯期间热播的《足球道路》，讨论热潮在世界杯结束后仍未褪去，不仅在央视多个平台滚动宣发，更有丰富的线上线下活动作为支撑。成功的宣传运营模式与“跨平台合作”，不仅让《足球道路》成为今年的“爆款”纪录片，更表明着新媒体平台发行纪录片是未来的纪实影像发展的大势所在。

在论坛的结尾，高晓蒙说，新媒体是纪录片未来一个非常大的希望。参加论坛的六位嘉宾几乎都是传统媒体出身，现在都流向了新媒体。从这些媒体精英的流向就可以看出纪录片发展的趋势。新媒体和传统媒体有不一样的玩法，需要纪录片从业者们去思考和探索，去适应和创造。

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责编：韩 飞

图文：胡锐

编辑：乔梓文